TikTok, влиятельные лица YouTube под давлением брендов покупать страховку (1)

Компании, заключающие контракты с влиятельными лицами, начинают требовать, чтобы даже личности второго эшелона в социальных сетях покупали страховую защиту от судебных исков.

«Я здесь, чтобы сказать вам, что это реально, и я вижу все больше и больше контрактов, которые требуют страхования общей ответственности» для влиятельных лиц, — сказала Тиа Сандерс 19 июля в видеоролике «красный флаг» в своем популярном аккаунте Bloomies for Creators.

СЛУШАЙТЕ: Дафна Чжан рассказывает о своей истории в нашем еженедельном подкасте On The Merits.

Сандерс, адвокат, который консультирует представителей социальных сетей, описал «новую волну» звонков этим летом от компаний, которые заключают контракты с полуизвестными людьми в TikTok Inc., Instagram Inc. и YouTube Inc., с требованием, чтобы личности отказались от политики. чтобы защитить бренды, которые они продвигают, прежде чем они смогут ожидать новых сделок.

Крупнейшие онлайн-звезды с годовым доходом в миллионы, вероятно, уже покупают страховое покрытие и могут себе позволить страховые премии.

Но для влиятельных лиц следующего уровня — возможно, тысяч онлайн-личностей, развивших какую-то нишу в области знаний, от гуру по уходу за кожей и экспертов по садоводству до владельцев знаменитостей-кошек и игроков в киберспорт, — математика может не иметь смысла.

По данным брокеров, ежегодные премии по полису страхования ответственности на 1 миллион долларов составляют не менее 2000 долларов, а, возможно, и значительно больше. Тем не менее, Сандерс рассказал, что клиенту предложили 150 долларов за 30-секундное видео в TikTok при условии оформления страхового полиса на 1,5 миллиона долларов. Клиент отказался от работы.

«Все крупные компании, с точки зрения управления рисками, просят эти малые предприятия — будь то влиятельное лицо или консультант — пойти и купить страховку» для рекламного партнерства, — сказал Кевин Керридж, генеральный директор Hiscox Insurance.

Остин Хоффарт, известный на TiKTok под ником ImaEternal, сказал, что у него был другой опыт. По его словам, ни одна из 45 компаний, с которыми он работал в сфере игр и аксессуаров для телефонов, включая Microsoft Corp. и Razer Inc., не нуждалась в страховке.

Но недавние судебные иски показывают, что поставлено на карту. Осенью прошлого года производитель энергетических напитков Bang подал заявление о защите от банкротства после того, как суд постановил, что его влиятельные лица использовали песни Universal Music Group и Sony Music без разрешения в TikTok.

Страхование ответственности, продаваемое влиятельным лицам, было адаптировано на основе полисов киностудий и крупных рекламных компаний. Лимит покрытия для страхования влиятельных лиц может варьироваться от 250 000 до 10 миллионов долларов США по полису общей ответственности или полиса ответственности СМИ и профессиональной ответственности. Полисы обычно покрывают расходы на адвокатов и претензии, возникающие в связи с созданием контента.

В прошлом году в страховой компании Hiscox наблюдался «экспоненциальный рост» числа заявок от влиятельных лиц и страховых премий, а представители социальных сетей теперь составляют большую часть держателей полисов ответственности перед СМИ — это отличие, которое 15 лет назад придерживались телекомпании и радиошоу, сказал Дэвид Харт, страховой аналитик старший вице-президент Hiscox.

Но в отличие от крупных медиа-компаний, у которых есть адвокаты, многие деятели социальных сетей работают не по найму и не имеют каких-либо консультантов, проверяющих их действия или публикуемый ими контент.

Некоторым из них от 20 до 20 лет, и они не разбираются в страховании или юридических контрактах. Но их просят подписать положения о возмещении ущерба в маркетинговых соглашениях брендов.

Аша Осборн-Саттон, андеррайтер CFC Insurance, рассказала, что недавно она рассмотрела страховой иск, возникший в результате того, что влиятельный человек сфотографировал себя стоящей перед красивой стеной с автомобилем, который она рекламировала.

«Она просто думала, что это похоже на обычное уличное искусство или граффити», — сказала Осборн-Саттон. «На самом деле это было лицензионное произведение искусства, и художник узнал об этом, а затем подал иск против влиятельного лица и автомобильной компании».

По данным Statista, мировой рынок влиятельных лиц увеличился более чем вдвое с 2019 года и, по прогнозам, в этом году достигнет 21,1 миллиарда долларов.

Количество подписчиков и уровень вовлеченности аудитории обычно определяют, какой размер оплаты может получить влиятельный человек.