Нильсен против VAB; Количество призов за программные видео важнее качества

От AdExchanger

Вот сегодняшний обзор новостей AdExchanger.com… Хотите получить его по электронной почте? Подпишите здесь.

Два вида ЭКГ

Телеиндустрия возмущена планами Нильсена включить потоковые данные Amazon к следующему сезону «Футбола в четверг вечером».

В среду рейтинговый гигант ответил на письмо Бюро видеорекламы (VAB), отправленное ранее на этой неделе, с обвинением в том, что оно дает Amazon несправедливое конкурентное преимущество перед другими программистами. Нильсен отвергает обвинения как «вводящие в заблуждение и неточные».

«В марте мы поделились документом, в котором изложены требования для интеграции сторонних потоковых данных», — пишет Картик Рао, генеральный директор подразделения измерения аудитории Nielsen. «Клиенты, кроме Amazon, не сразу решили принять меры».

В результате, по словам Рао, Amazon не имеет конкурентного преимущества перед другими вещательными компаниями, когда дело касается рейтингов Nielsen. Если потоки Amazon имеют более высокое количество совместных просмотров, чем другие сервисы, утверждается в письме, это, скорее всего, связано с тем, что в домах, которые смотрят Amazon Prime, средний размер домохозяйства выше (2,7 человека на дом по сравнению со средним показателем 2,5 в панелях Nielsen).

И препирательства продолжаются.

Нажмите Пауза

По данным Adweek, некачественный онлайн-видеоинвентарь может быть правилом, а не исключением.

Программное видео, как известно, вызывает проблемы: покупатели не могут контролировать размещение своей рекламы в пространстве, кишащем мошенничеством, неправильно маркированным инвентарем и дезинформацией. Высокие цены на видео Programatix (дисплей гораздо дешевле) и нехватка качественного инвентаря также вызывают недовольство покупателей. Кроме того, качество запасов со временем только ухудшилось.

Один медиабайер сообщил Adweek, что они не могли провести кампанию в Европе с видео, которые были бы на 100% слышны, просматривались после завершения и в достаточно больших видеоплеерах, потому что не хватало инвентаря, соответствующего их стандартам.

«Правда в том, что мы находимся в пузыре приглушенного, исходящего видео с автоматическим воспроизведением», — говорит другой покупатель.

Тем не менее, несмотря на эти проблемы, покупатели по-прежнему стремятся купить онлайн-видео. По данным Pathmatics, 50 000 брендов с самыми высокими расходами увеличили расходы на настольное видео более чем на 200% с 2018 по 2022 год, одновременно сократив расходы на настольные дисплеи на 29%.

В конце концов, покупателям, возможно, придется признать, что программатик-видео премиум-класса — это единорог: неуловимый, пользующийся большим спросом и в конечном итоге мифический.

Чувствую себя на триллион баксов

Рост расходов на рекламу в этом году замедлился, но эта тенденция, возможно, продлится недолго.

Маркетинговая исследовательская компания WARC прогнозирует, что глобальные рекламные бюджеты вырастут на 8,2% в 2024 году по сравнению с 4,4% в 2023 году. В результате общие глобальные расходы на рекламу в следующем году превысят 1 триллион долларов, сообщает Marketing Brew.

Но прилив не будет поднимать все лодки одинаково. По данным WARC, пять платформ — Google, Meta, Amazon, Alibaba и материнская компания TikTok ByteDance — соберут 51,9% от этого триллиона.

Социальные сети и розничная торговля будут способствовать увеличению расходов. И неудивительно, что крупные игроки в этих категориях поглотят большую часть бюджетов.

Например, ожидается, что Amazon получит 37% прогнозируемой выручки розничных СМИ в 142 миллиарда долларов в 2024 году.

Между тем, WARC прогнозирует, что социальные расходы достигнут $227 миллиардов в следующем году, при этом Meta станет крупнейшим бенефициаром, собрав 64%. (В 2022 году компания Meta переживает спад, но ее доходы за второй квартал свидетельствуют о том, что компания находится на подъеме.)

США поглотят около трети расходов 2024 года. Но WARC ожидает, что в Южной Азии (12%) и на Ближнем Востоке (6%) будут наблюдаться самые высокие темпы роста.

Но подождите, это еще не все!

Пользователи социальных сетей, уставшие от курирования и создания контента на таких платформах, как Instagram, переходят к прямым сообщениям, групповым чатам и закрытым нишевым сообществам. [Инсайдер]

AWS остановилась на генеративном искусственном интеллекте, оставив дверь открытой для конкурентов, таких как Microsoft, чтобы вырваться вперед. [Информация]

Говоря о поколении искусственного интеллекта, OpenAI собирается зарабатывать $1 млрд годового дохода, во многом благодаря ChatGPT. [Блумберг]